随着世界网络经济的发展和互联网技术的广泛应用，许多生存和发展面临巨大挑战的中小企业在激烈的市场竞争环境中给予了新的生命和机遇。企业开始借助网络平台开展各种网络营销活动，以实现销售目标，引起更多关注。近年来，这种全新的营销方式发展迅猛！下面品创天下就来和大家说说网络营销的发展现状。

  一、网络营销概述

  网络营销作为互联网信息时代的一种销模式，网络营销正在全球悄然兴起，并将成为21世纪营销发展的大趋势。网络营销以其快速、虚拟、广泛的特点和独特的优势成为主流营销模式，使营销手段和内容发生前所未有的变化，大大改变了人们的消费销售模式，克服了传统营销模式的不足，对传统营销商业模式产生了巨大的影响。

  二、国内网络营销现状

  1.发展势头迅勐

  近年来，随着计算机技术的普及，网络营销取得了良好的发展机遇，呈现出快速发展的趋势。自1997年网络营销兴起以来，就引起了各大企业的特别关注。2000年初，网络营销市场的大环境开始形成，营销工具和手段日益多样化。据统计，截至2008年，我国网购人数已达6329万。到2010年，统计数据显示，参与网络销售的买卖双方约为4人.5亿。到目前为止，网络营销的快速发展势头在很大程度上改变了人们的消费模式，并将在未来很长一段时间内继续保持良好的发展趋势。

  2.网络销售利用率低

  大多数网络页面将包含一些企业或产品的推广广告，但这些广告的技术内容并不高。其中许多只是显示企业名称和联系信息。网络的作用只是显示通信模式，埋葬了网络营销的潜力。

  3.诚信没有保障

  网络营销不同于传统的销售模式，买卖双方的交易的。由于当今市场体系不完善，假冒伪劣、劣质行为屡禁不止。这种问题在网络营销中也是不可避免的，网络交易的形式使得退换货和资金回收更加困难。网络营销诈骗案件越来越多，降低了消费者对网络营销的信任。一些在线销售产品在运输过程中会故意丢包，商家和快递可能会非法使用通讯地址、联系方式等个人信息，这些都是在诚信领域应该避免的问题。

  4.网络竞争意识不强

  虽然很多企业在认识到网络营销的巨大价值之后，相继快速建立起属于自己公司的独有的企业网站，但在网站的后期投入及网站维护方面并没有过多关注及重视。企业仍采用传统的营销手段，没有意识到网络竞争的必要性。因此，许多企业很难第一次利用网络在同一行业抢占市场，导致许多非常好的网络营销机会流失。企业认为他们不能从中获得太多利润，所以他们不想增加投资，这使得网络营销的发展停滞不前。一些企业将网络营销神秘化，认为其技术含量过高，不敢参与，失去了发展机会。

  虽然我国的网络营销起步较晚，但随着人们网络营销意识的逐步提高和计算机网络技术的普及，各大企业带来了前所未有的新发展机遇，也使网络营销在短短十多年内取得了良好的发展。虽然我国各大企业在网络营销的应用和运营方面不够熟练，但人们追求改进的步伐一直在向前移动，重点深入挖掘网络营销的潜力，为网络营销的发展创造了良好的发展氛围，也提供了广阔的发展前景。