转眼间，2019年，红包大战持续了五年。过去的主角是腾讯和阿里巴巴。第六年，百度经常采取行动。1月17日，百度在浙江卫视2019年元旦晚会上宣布与央视达成合作，今年的春晚红包互动将作为央视2019春晚独家网络互动平台参与。从那以后，央视春晚的舞台就聚集在一起了BAT。

春节期间发红包并非无缘无故，因为红包大战下隐藏着支付市场的竞争，支付影响着整个互联网的商业格局。

春节期间发送红包并非无缘无故，因为红包战下隐藏着支付市场的竞争，支付影响着整个互联网的商业模式。无论是线上还是线下，只有在支付方面占上风，才能产生更多的商业链。因此，自2014年以来，红包战已成为每年春节的必备剧。

2014年，支付市场格局发生变化，用户移动支付习惯开始培养

2014年1月27日，微信推出新年红包功能，春节期间有800万用户参与，共收到4000万微信红包。微信也借此机会撬动绑卡，2014年春节的微信红包也被马云称为“珍珠港突袭”，成为红包大战的导火索。

同时，阿里投资“快的”投资腾讯“滴滴”一月也开始了打车大战。出租车大战烧掉了近20亿元的补贴，背后更多的是对移动支付用户和市场份额的竞争。出租车大战结束后，微信支付真正迎来了爆发，绑卡用户增长。

2014年，作为红包大战的第一年，微信支付开始崛起，支付市场格局开始改变，支付宝不再是主导地位。红包也从原本属于线下的人际交往开始大规模迁移到线上。同时，出租车战也在教育用户，培养用户移动支付的习惯。

2015年，争夺O2O移动支付在线下场景中开始普及

2015年春晚，腾讯趁热打铁，上线“摇一摇”抢红包活动。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，支付宝红包总收发量仅超过2亿次.4亿个。差距的巨大使腾讯在年初对阿里巴巴进行了准确的打击。绑定卡用户达到2亿，支付宝已经做了8年，支付市场也从电子商务转向社会主导。

微信支付可以在出租车大战和红包大战后奠定市场基础。O2O支付场景在支付入口中占有重要地位，双方开始竞争O2O移动支付也在线下场景中普及。

但微信支付没有形成移动支付闭环，缺乏支付场景。腾讯开放平台，先后投资滴滴、58家、美团等，同时也接入九宫格，开放流量入口，最终开始自成一体。与此同时，支付宝也投资了评论。评论与美团合并后，阿里巴巴重启了口碑，收购了饿了么，以弥补生活服务场景和线下支付市场的空缺。

而O2O该模式作为一种高频、小型支付场景，由于门槛低、用户需求高，微信和支付宝的扩展不仅有助于快速培养用户支付习惯，提高用户粘性，而且有助于扩大离线移动支付场景，也推动离线小型支付领域的成熟。

2016年，线下零售纠纷开始，移动支付消费场景丰富

微信支付能在短时间内崛起与其社会优势无关。意识到这一点的阿里巴巴于2016年开始疯狂地进行社交活动，线下支付纠纷转向零售业。

2016年，支付宝在春节期间推出了社会属性“集五福”活动，但“敬业福”可以说，很难找到祝福。有些用户在收集羊毛时被谴责。微信和微博上的求福信息铺天盖地。甚至淘宝店也以数百美元的价格出售敬业祝福，但收集五福并没有打开支付宝社交网络的大门。

春节过后，双方开始围绕线下布局。2016年，微信支付绑定用户超过3亿，线下门店超过30万。今年，肯德基和星巴克也推出了微信支付。

今年支付宝市场份额也在萎缩，线下扩张跟不上微信，但推社交的声音却占了上风。7月，支付宝9.9版本更新后，主页和Facebook主页几乎相同，有发布动态，朋友推荐和信息流，但用户仍然不买。

11月26日，支付宝仍然没有放弃。“校园日记，白领日记”，但结果适得其反。露骨低俗的内容也引起了网友的批评，被网友戏称为“支付鸨”，开放几日后便遭到关闭，这一事件也对支付宝产生了恶劣的影响。

在这里，支付宝正在努力研究和发展社交网络。另一方面，微信拓展领域，大规模连接商家，为B端用户提供服务。同时，移动支付的消费场景也在不断丰富，增强了用户的线下消费体验。

2017年，共享经济崛起，移动支付市场教育完成。

经过几年前激烈的红包大战，移动支付市场的教育逐渐完成。2017年春节似乎回归平静，但QQAR支付宝还是措手不及，红包还。AR红包偷袭的成功再次证明了线下具有巨大的商业价值，支付宝也开始大力推广中小企业的收款码。

8月1日至8日，支付宝放弃社交网络，回归线下，加强对营销的投入和线下扫码支付的布局，在全国范围内举行“无现金城市周”活动。与此同时，微信也重启了“无现金日”活动。双方和商家开始投放新一轮的线下支付补贴，扫码支付的普及进一步帮助市场教育用户，为移动支付奠定基础。

随着今年共享经济的兴起，移动支付自然蔓延到共享经济领域。4月29日，支付宝包括ofo、3月29日，永安银行、小兰等6家自行车品牌企业接入摩拜，开通小程序、扫码、九宫格等流量入口。

在两匹马的自行车共享战争中，支付宝的免费存款真的很明亮，这也给支付宝线下支付场景的竞争带来了好处，也为支付宝建立强大的信用体系提供了数据支持。无现金社会、信用城市、共享经济、大数据通过芝麻信用完美衔接。

2018年，移动支付深度拓展，社交 开拓新市场

去年，移动支付在支付场景和深度服务方面发展。2018年初，移动支付进入了新的零售领域。阿里巴巴的收入包括银泰商业、三江购物、苏宁等。微信还包括永辉、家乐福、日常新鲜食品等，新零售已经完全爆发。

腾讯通过微信官方账号和小程序联动新零售，阿里通过线下实体店和线上结合开展新零售。尽管方式不同，但都切入了更多的线下支付场景，也拓展了移动支付的深度，移动支付的概念也不断深入人心。

巧合的是，微信选择在2018年春节期间避免红包大战，主要推广小程序“摇摇乐”实现线下免单等活动。这也表明小程序将在明年崛起。在接下来的一年里，支付宝、百度、今日头条也陆续推出了自己的小程序。

过去，微信利用社交网络支付。现在社交网络 支付再次打开了更大的电子商务市场，拼多多依靠微信小程序的社会裂变，广泛传播，抓住下沉的市场红利，迎来了井喷式的发展，推动了电子商务市场模式的变化。

2019年，百度登上央视春晚，小程序可能成为重头戏

在之前的红包战争中，百度并不突出，但在过去的一年里，百度的信息流、小程序、短视频都取得了良好的效果，但也推动了收入增长，建立了生态障碍，百度在行业中的地位也得到了巩固。

就在不久前刚刚举行的2019年浙江卫视跨年晚会上，百度也成为了今年第一红包巨头。值得一提的是，派对红包是通过百度智能小程序发放的。只有依靠百度智能小程序的深度积累，数亿人才能抓住红包。

百度在小程序方面也有自己独特的优势，百度智能小程序MAU已突破1.5亿，服务涉及娱乐、信息等23个行业，覆盖262个细分领域。开放的生态帮助开发者分发更多的长尾流量，百度也获得了全方位的技术授权。