在过去的几年里，搜索引擎改变了如何回答和查询爬虫的理解。最近，这些变化包括更多的算法更新，包括自然语言处理和机器学习模型的复杂增强。

这些更新有助于搜索引擎更好地了解人们如何搜索主题，用户实际寻找什么类型的内容来满足他们的查询需求，以及如何最好地满足整个网站的内容。最终目标是为用户提供最好的内容，以增强他们的搜索体验。

考虑到这一点，更重要的是专注于创建一个主题结构，以满足用户在买家旅程各个阶段的需求，而不仅仅是页面上使用的关键字。

这时，你可能会问自己主题和关键词的区别，尤其是考虑到我们刚才提到的关键词仍然是 黑帽SEO 问题的重要组成部分。

在我们看来，主题是更全面的"关键词研究"方法。一个主题可以由几个相关术语和查询组成，可以属于买方旅程的不同领域。

在一定程度上，围绕给定主题创建的内容类型取决于您网站的垂直领域。

一些网站需要：

涵盖早期学习主题。

关于主题的业务观点。

也许他们的产品能解决这个问题。

较小的网站，特别是当地企业，可能只需要一段教育/早期学习内容，也指向服务或产品的内容，以解决问题或客户/用户可能面临的需求。

在构建网站或重新考虑其结构时，你能为你的网站做的最重要的事情就是退一步，为你需要关注的主题制定策略。

通过查看产品的更广泛方面，确定产品的顶级主题，您将更好地了解您的需求。

在你知道你的主题需要什么之后，你可以遵循标准的关键字研究过程。

主要问题是，您希望扩展研究，包括更多与主题相关的语义术语，而不仅仅是主要关键词。

查看主题需要覆盖的领域，以满足搜索者的各种需求。问问自己可能会问什么问题，并研究这些术语。

如果可能的话，不要害怕进入现实世界，问目标群体中的人可能会搜索什么或者他们可能有什么相关问题。

一旦你知道在某个主题上表现出色需要什么，就开始研究谁在这些领域排名第一。

假如他们在这一领域表现良好，那么可以肯定地说，他们正在做正确的事情。因此，请确保您继续监控目标空间中的竞争。

一旦竞争对手确定，我喜欢通过工具运行他们的网站，看看他们在很长一段时间内对相关条款的表现。

这将为我提供一些基本信息，解释这些结果是否持久，或者它们是否是最近的跳跃，以确定它们是否值得进一步研究。

一旦你知道你的实际竞争对手在你的目标领域所做的事情，请看看他们是如何构建他们的。

看看他们是如何交付内容的，以及围绕这个主题的网站结构是什么。在您的网站上工作时，此信息将为您提供基准蓝图。

尽管如此，请不要复制竞争对手的内容。用它作为指南，但抄袭只会伤害你。

虽然听起来很陈词滥调，但你正在寻找确定竞争对手做得好的地方，然后做得更好。

随着搜索引擎多年的发展，了解你围绕目标创建内容的意图是非常重要的。

虽然 黑帽SEO 世界上有很多工具可以识别主题和关键字，但我一直发现识别查询背后意图的最好方法之一就是在隐形窗口中简单地搜索它。你可能会让自己大吃一惊。

您可以搜索像单个关键字查询这样简单的内容，并注意到结果返回了围绕该术语的更多教育内容——例如"什么是……"结果。

这将帮助您确定需要创建什么(甚至修改)来满足搜索需求。

围绕主题创建内容并不是唯一的问题。以有意义的方式组织你的内容，表明你是给定主题的权威，这一点非常重要。

如果搜索引擎发现您正在围绕给定主题创建更多相关内容，您应该会看到围绕这些术语的更多改进结果。

展示这种权威的最好方法之一就是用面包屑来展示你的网站流程。

这不仅可以作为用户的第二层导航，还可以帮助爬虫了解如何从网站出发 A 点到达 B 点。

面包屑也可以帮助你改变网站的结构而不改变 URL，这对 黑帽SEO 很危险。

别忘了检查表现良好的竞争对手，看看你是否能从他们的网站结构中收集任何意见。

在这个过程中，你可能会得到更多关于如何扩大主题覆盖范围的信息，而不需要重新发明和创造。

由于搜索引擎实施了更智能的方法来处理和返回内容以匹配用户查询，因此在您的网站上创建逻辑主题结构以更轻松地处理这些内容非常重要。

这为你的内容创作者提供了指导他们写作的导航。确保你的内容完全清楚地回答了对读者的承诺。避免浮夸、行话和废话。请记住，质量胜于数量！

嗯，这几乎都是关于质量的——这也是关于可发现性的。确保您使用搜索者将使用的关键字和短语来找到他们遇到的问题的解决方案。

然后，确保你在跟踪你竞争对手的表现。建立基准，努力做得更好。

这样做，你应该开始长期领导黑帽SEO竞争了。