虽然微信在社交领域处于领先地位,但市场对他的挑战从未停止过,从子弹短信到聊天宝厕所TV可见多闪。不幸的是,到目前为止还没有人能动摇微信的地位,许多产品甚至没有溅起一丝水花就消失了。字节跳动死后,字节跳动制作了另一个社交软件——飞聊,飞聊能继承字节跳动打败微信吗?

虽然飞聊和微信都是即时通讯,但我们注意到两者还是有很大区别的。比如微信加好友的方式比较封闭,除了搜索,只能通过群聊和名片加。但是飞聊可以通过社区添加对方的朋友,发送信息,比较开放。此外,还有许多不同之处。也许字节跳动已经意识到微信的主导地位,所以它放弃了在同一领域的竞争,转向了其他社会领域。

此外,飞聊成长并不容易。虽然有很多不同之处,但毫无疑问,即时通信是基于微信的,但除了微信,豆瓣、小红树等功能相似的即时即时即时即时即时即时即时通信将是他的竞争对手。目前飞聊只能用手机号登录,这意味着他很难在短时间内积累大量用户,建立用户生态链。也许在进一步发展之后,字节跳动将打开抖音和今天的头条新闻用户,微信本身的问题也将是飞行聊天崛起的主要机会。

飞聊瞄准即时通信标杆微信,社区运营区分朋友圈

飞聊和微信最大的区别就是都是即时通信,但这个功能几乎存在于所有的通信软件中,甚至包括支付宝。两者的另一个相似之处是朋友圈的功能,飞聊被称为动态,两者没有太大区别。虽然有很多地方是一样的,但我们认为飞聊和微信有本质的区别。飞聊的真正目标可能是腾讯的即时。

首先,无论微信的现状如何,他的本质都是追求熟人的社交互动,从添加朋友和朋友圈的方式可以看出。然而,飞聊追求基于兴趣的陌生人社交网络,从他的界面设置可以看出,打开微信后的主页是聊天页面,但飞聊的主页是各种小组推荐和发现小组。飞聊通过社区聚集同样感兴趣的陌生人,通过社区“朋友圈”吸引用户。

其次,微信追求的私人社交更注重人际交往。飞行聊天追求的是人与群之间的社交互动。通过兴趣小组聚集人群后,单个人可以在社区发帖,也可以只是一个观众聊天的压力,也不用担心被踢。这两者有本质的区别。微信虽然有群聊功能,但需要注意的是,除了工作之外的社区,比如同学社区,家庭社区,无形中给了加盟商聊天的压力,工作组一旦离职就必须退出,这也说明微信和飞聊的本质是不一样的。

因此,飞聊在社交领域的真正目标不是微信,而是腾讯的即时。即时也是基于兴趣的社交网络,都侧重于陌生人和群体之间的交流,也试图打造无压力的社交网络。但两者也有一些差异。与飞聊推荐组不同,用户需要在立即选择组后主动加入其他组,不再推荐。飞聊的界面设计也比较简,从用户交互的角度来看,飞聊侧重于人与群之间的交流,而立即侧重于发布动态,类似于微信的风格。

社会红利继续吸引资本进入,构建用户生态链字节跳动需求

在用户成本急剧上升后,社会价值进一步上升,社会红利从未过去。不久前,微信禁止在朋友圈打卡,让很多企业感受到了用户成长的压力。过去,依靠微信裂变可以快速积累用户,但如果他们想吸引用户,他们将不可避免地投入大量广告。对于字节跳动来说,如何整合当前的抖音、头条新闻和其他产品形成一个完整的用户生态链已经成为最大的问题之一,也许社交网络可以成为一个解决方案。

(1)用户成本急剧上升,社会布局寻求红利增长

目前,当我们评估一个产品时,我们会关注他的客户获取成本,因为这不仅代表了对他成本的预测,也代表了他未来的增长。随着人口红利的逐渐消退,用户的增长将变得越来越困难,客户获取成本将成为用户增长的难点和痛点。解决这个问题的最好方法是社交网络。通过社交交流,产品不仅效率高,而且成本低。

然而,随着微信管理的逐步规范,依靠微信的裂变营销是不可行的,抖音败诉证明了这一点。因此,越来越多的企业,尤其是大企业,希望拥有自己的社交软件。阿里巴巴、字节跳动等大型企业推出了自己的聊天软件,虽然失败了,但也表明社会领域仍吸引资本继续进入,社会红利与其说不退,不如说随着微信封闭和人口红利快速增长,这也可以从近年来微信的财务业绩中看出。

(2)字节跳动整合头条抖音,用户资产进一步升级

腾讯家大业大,涉足音乐、游戏、视频等领域。虽然业务复杂,但却井井有条。我们可以看到腾讯通过其微信,QQ这两款聊天软件整合了整个业务链。目前,这两款软件几乎可以登录腾讯的所有应用程序,这样既方便了用户管理,又降低了用户登录成本。

因此,要想成为腾讯这样的大型公司,与腾讯矛盾较大的字节跳动也需要整合自己的资源。虽然字节跳动试图通过抖音登录,但抖音最初依赖于腾讯登录,因此两者在用户中存在着自然的矛盾。抖音败诉后不可能重复同样的错误,所以如果你想整合抖音,今日头条需要更多的工具来登录,飞行聊天可能就是这个工具。因此,飞聊不需要超越微信,对微信构成任何威胁,使命只需要完成字节跳动内部用户资源的整合。

社交软件竞争激烈,关系链或成飞聊天是最大的问题

目前,社交软件的竞争已经达到了白热化阶段,顶级微信和QQ很难动摇。虽然第二梯队的莫莫在收购和探索后经常出现问题,但总体上并不大。剩下的是各个细分领域的领导者,如女性社会领袖的小红皮书、男性社会领袖的虎扑、文艺青年的聚居地豆瓣等,二维人群聚集地B站等。飞聊要想在社交领域分一杯羹,就得和这些现有的应用竞争。飞聊要想在社交领域分一杯羹,就得和这些现有的应用竞争。

此外,飞聊最大的问题是关系链的建立。目前,飞聊只能通过手机号码登录,这无疑增加了登录成本。另外除了手机的通讯录以外,飞聊似乎并没有其他扩展用户的方法。上面还提到,现阶段使用抖音登录是不现实的,人们对地址簿的引入非常厌恶。因此,使用飞行聊天后,他们很可能会陷入一个孤岛,很难与他人建立联系。

飞聊虽然有社区推荐,但想在社区里加朋友,主动认识陌生人,并不符合中国人一贯的习惯。而在微信等社交应用的竞争之下,飞聊若是无法在短时间内实现用户的高速增长,一旦社区更新变慢,将会难以吸引用户的持续参与。

字节跳动支持成飞聊天崛起的关键,微信社会属性偏移或成飞聊天机会

目前飞聊的应用亮点和特点不多,在众多竞争中脱颖而出更难。因此,支持字节跳动是非常必要的,从字节跳动内部消息,飞聊天产品对公司非常重要,从以上分析推测,我们认为飞聊天可能是字节跳动整合业务的关键,所以字节跳动可能会全力支持飞聊天。

飞聊并不是真正的标杆微信,所以飞聊可能会成为和即时一样的水平,也可能不会像多闪一样跌到尽头。抖音的用户名和头像完成整合后,可能会向飞聊开放,完成人物关系链的构建。

此外,微信还给了飞聊崛起的机会。目前,微信的社会定位正在发生变化,主要表现在微信的私人属性被广泛应用、工作、家庭、购物等属性开始重叠。微信不再像以前那样属于个人,这也导致一些用户选择逃离微信,寻找其他社交软件来展示自己。

飞聊恰好提供了这样一个舞台。陌生人之间的社交网络和社区评论的隐蔽性为飞聊用户提供了更舒适的环境。关闭微信并打开飞聊后,您可以暂时把工作放在一边,沉浸在兴趣中。

综上所述,飞聊在即时通讯方面确实瞄准了微信,但实际上飞聊的目标是腾讯的即时通讯。两者在社区和定位上非常相似,字节跳动发布本产品可能不想与微信竞争,而是整合自己的业务。当然,飞聊也面临着许多问题和机遇,其未来的发展显然不会一帆风顺。