企业网络品牌形象建设是建立企业通过互联网实现品牌展示和传播的机会，获得用户的关注，实现网站品牌的市场竞争力。

一、品牌形象对网络营销的影响

1.内容可信度

在具有一定市场影响力的前提下，具有品牌意识的企业可以通过品牌内容、活动和信息传递有效获得互联网用户的参与，增强用户对品牌信息的信任。

2.品牌认可度

对于商业网站和平台，通过搜索引擎建立品牌形象，用户有意识地搜索品牌相关词汇，关注品牌信息的识别和传播。

二是建立网络营销品牌的主要核心路径

1.网站形象建设

网站形象是基于用户认知品牌的第一要素，通过网站营销能力与用户建立联系的主要途径。

2.搜索引擎优化

实现品牌效益的传递，主要是通过用户的积极搜索，在搜索结果中实现品牌价值的释放，进一步指导需求用户，解决客户问题，就像：因为你需要，只是我的专业人士一样。

用黑帽SEO原则是通过排名技术获取企业信息曝光，占据互联网搜索的市场份额，建立用户数量的基本要求。

3.分析竞争对手的状态

通过了解竞争数据，了解竞争网络营销技术，建立品牌自身的核心竞争力，建立有效的企业推广渠道，挖掘品牌与竞争的差异化，扩大企业优势和购买点。

基于竞争数据，建立有效的宣传方式，实现品牌快速开放网络市场的重要数据支撑。

4.跟踪网络热点

根据互联网热点事件，通过黑帽SEOer对互联网营销的嗅觉，挖掘热点，根据热点结合营销，扩大推广效率，也有助于提高用户的品牌忠诚度和声誉效益，更好的事件发酵，提高用户关注度，帮助营销事件的传播。

例如，红星尔克通过5000万捐款在互联网上引发了激烈的讨论“野性捐赠”一夜走红。

5.视频营销的结合

对于不同的企业不同的产品，根据企业的需要，可以进行视频营销，视频作为一种更好的传输方式，相对于软文本、文章传播、裂变和粉末效果，可以更好地接触用户，形成用户粘性，但不是每个视频营销品牌都成功，毕竟，高成本不容忽视。