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2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了几乎所有人的生活。从疫情爆发开始，我们每天都会收到无数关于疫情的最新信息。

虽然消息很冷，但每个与疫情斗争并发声的人都是温暖的。

自疫情突发以来，微博等社交平台逐渐成为全网关注疫情的主要舆论场所。从疫情热搜到肺炎患者超话求助，从权威媒体24小时发声到专业科普KOL助力。尽管山川异域，但都在微博领域聚力共鸣，只为战胜我们共同的敌人。

同样，疫情期间，另一个行业迎来了需求飙升，即在线教育行业 。虽然2019年教育行业刚刚经历了资本的寒冬，但随着2020年初疫情的不断发酵，对在线教育行业的需求激增。面对疫情，以新东方为首的在线教育企业通过“捐课”的形式推行“停课不停学”，免费为留在家里的全国学生提供课程，不出门就能学到知识。

随着微博平台流量的增加和在线教育行业需求的增长，微博越来越适合在线教育进行营销推广。越来越多的在线教育广告商选择在微博上做广告，并获得令人满意的营销效果。

在线教育营销活动盘点

不停学战“疫”，教育在行动

正如我们上面提到的，疫情期间，各大在线教育客户纷纷推出“停课不停学”营销推广活动。下面简单盘点一下教育行业组织的几个媒体平台的一系列活动，带你充分了解疫情期间教育行业的人气和疫情的黄金推广期。

知乎 平台向用户发放免费课程，让用户在延期开学期间在家远程学习；小红书Leads行业人群包 是信息流广告全新推出的定向人群包，主要通过算法技术精准定位和扩展出社区下各行业的兴趣人群来进行精准投放;喜马拉雅 品牌广告商可以将公益与品牌效果相结合，传播品牌正能量声音。

最值得一提的是微博 对于教育营销活动，感兴趣的客户可以关注【微思敦移动营销】微信号进行活动咨询。

超级粉丝活动梳理如下:

1.签订框架合同，赠送武汉开屏&热搜;

2.捐赠疫情参与微公益，支持推广配送资源；

3.微博教育在行动，微博免费直播课。

微博教育行业营销方法

作为与微思敦合作时间最长的平台，我们已经多次分享微博营销方法论。因此，这一次，我们找到了一种新的方法，从在线教育客户的角度，找到与客户沟通最密切的微思敦一流的广告优化器，从客户的角度回答以下三个问题。

为什么教育客户要选择微博推广？

新冠肺炎疫情爆发，教育部呼吁利用网络平台“停课不停学” 随着新一轮市场蓝海的出现，许多教育企业和机构如雨后春笋般涌现。信息流广告已成为在线教育客户获取用户的重要途径。

在疫情发展阶段，各种相关热搜占据了微博热搜榜单，微博作为一个社交属性很强的媒体平台，已经成为用户获取疫情舆论、新闻、进展、寻求帮助的重要渠道。微博在线用户短时间内飙升，流量优势也随之而来。

据统计，微博用户多为高等教育或高学历人群，25岁以上人群占68% ，其中，家长用户对教育的重视程度可见一斑。

这一用户属性和目前急需获取用户的众多教育企业十分契合。同时，学习思考、家庭作业帮助、猿辅导等大型教育企业抓住这个机会，微博屏幕、热搜索、关键词搜索品牌广告，一方面加强品牌宣传，另一方面加强效果广告、质量和效率联动，同时提高品牌影响力，抓住机会获取用户，实现收入最大化。

据微博Q4财务报告统计显示，微博日常用户已达到2.2亿 ，目前，微博教育流量中的资源获取尚未达到饱和状态，大量人群尚未被挖掘。现在仍然是进入市场进行交付的好时机。

如何在微博推广02教育客户？

在投放前阶段，教育客户需要分析产品调性，制定相应的广告计划。然后根据产品制作相关视频、图文素材，撰写编辑文案，筛选准确的受众。在交付维度方面，还可以寻求微博技术，帮助挖掘相关人群数据包，达到前期测试准确交付的目的。

通过这种方式，在开放阶段，可以全试，缩短测试周期，更快地实现kpi，进一步做量级拉伸。

目前微博信息流广告大多是视频。但对于教育客户来说，除了视频，原创图文素材也可以实现更高的转化。

03微博适合教育行业的营销玩法有哪些？

说到新玩法，微博增加了聚宝盆营销功能 是教育客户的最佳选择。客户可以选择粉丝影响力大的教育、母婴等板块KOL发布教育相关性推广博文，通过聚宝盆将博文绑定到粉丝通后台，利用粉丝通后台以广告的形式标受众。

这种无限使用博客的机制摆脱了KOL产品广告博文直发转发后，时效性差的困境也得到了更好的利用KOL打造教育品牌，实现更好的转型，从而创造更高的营销价值。

另一方面，我们也可以利用教育产品的品牌/官方账户转发聚宝盆博客文章，提高二次传播率，充分利用微博的社会属性，增加广告的感官热度，利用品牌效应和优惠活动扩散热点势头。

疫情期间，不论是微博还是在线教育，在营销层面势头依旧很猛。因此，结合高质量的营销计划和新的游戏玩法，教育客户将不可避免地在微博上爆发出优秀的推广效果。

分享微博教育客户优质案例

如何最大限度地提高微博教育行业的营销效果，以上几乎已经讨论过了。是时候发布微思敦微博教育客户的高质量案例了。选择以下三个案例，希望能激发对微博感兴趣的教育客户。

学而思

客户背景： 学而思网校为6-18岁儿童提供初高全学科课外教学，是纽交所上市公司的品牌。十多年的教学沉淀，“直播 辅导”双师模式，AI辅助技术教学。教师学习，私立教育练习，课堂互动，课程回放，及时回答问题，随时退款，200多个城市的中小学生在网上学校学习。

转化效果： 点击成本5-6元，低于大盘成本20%，售客成本200-250，日耗10w

投放策略： 广告以原笔记的形式投放，增加了广告的真实性和说服力。文案结合产品细节，直接击中痛点，放入购买链接引导用户下载。

火花思维

客户背景： 火花思维是一个家庭K12领域的在线儿童教育平台专注于3-12岁的在线儿童教育启蒙和思维培训。通过在线直播互动和一线教学研究经验团队独立开发的课程，培养学生的思维能力、注意力等核心基本能力。

转化数据： 点击成本3-4元，客户获取成本下降70%，日消费1w

投放策略： 通过聚宝盆和KOL联动，将KOL在粉丝通后台选择并投放直发博文，利用粉丝影响力带动品牌效应，实现更有效的转型。

魔力耳朵

客户背景： 魔耳是由马伊琍代言的在线儿童英语品牌，专注于为4-12岁的中国儿童提供轻松、愉快、高效的在线英语学习体验。

转化数据： 点击成本:2-3元，注册成本在150以内(比以前下降30%)，日耗1w

投放策略： 这里主要借KOL直发博文，带动品牌影响力。通过转发的方式，转发博客文章进行广告，提高二次沟通率，充分利用微博的社会属性价值，增加广告的感官热度，利用品牌效应和优惠活动扩散热点势头，实现更好的转型。