现在，作为一个全国性的网络时代，网民数量呈直线增长趋势，人们的消费领域越来越从线下转向在线，企业的营销方式自然随着消费市场而改变。由于缺乏对网络营销方法的认识，许多企业投入了大量资源进行网络营销，但经常失败。为什么大家都这么做？网络推广营销，最终结果却大不相同？

1.错误地将网站营销视为网络营销的主战场

有些人认为网络营销就是建立一个网站，然后把产品放在上面，等待兔子。众所周知，现在到处都是营销网站，用户能否搜索到你的网站本身就是个问题，

因此，营销网站可以作为基本位置，但网络营销的实际重点是广泛覆盖推广渠道，实现客户排水。

2.缺乏网络营销操作经验，只会跟风

对许多企业来说，网络营销仍然是一个陌生的领域。许多企业在进行网络营销时，摸着石头过河，一步一步地走。没有成熟的营销体系。他们看着同龄人在做什么，总是落后于起点的人，很容易被对手牵着鼻子走。

例如，在营销渠道的选择上，同行选择做问答和图书馆营销，他们也做这两个，不尝试其他渠道，如我们媒体、新闻来源、论坛等。

3.缺乏专业的网络营销人才

我国网络营销发展迅速，但发展历程不长，2007年才开始大规模发展。很多方面还处于初级阶段，尤其是很多网络营销人员半路出家，自学成才。营销人才供不应求，一些专业营销人才早早被大企业纳入，中小企业自然无法在人才实力上拼搏。事实上，对于这个技术问题，可以直接外包项目。现在一些专门从事网络营销的平台都有这样的人才，外包是人力资源的整合利用。

4.内部管理混乱，缺乏合作

虽然许多强大的企业设立了网络营销部门，但分工不明确，产品、技术、销售人员分为一类，权利分散，相互沟通，导致营销计划的实施有自己的实践，没有主导的营销方向。也许会有好的花式营销方案，但更有可能导致整个营销体系混乱，难以延续企业的生命。

目前，中小企业存在各种生存发展问题，起步晚、发展慢、转化率低。全网认为，一些实力雄厚的企业要想尽快解决问题，还是可以在网络营销的道路上独立奋斗的。如果目前实力不够但又不想错过机会，也可以先外包给专业推广平台，然后慢慢探索调整内部结构，尽快解决燃眉之急。

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