时代不断的变革，科技不断的发展。随着信息化程度的不断加深，大数据时代降临。大数据和我们的生产和生活息息相关，随着大数据的应用，为人们提供了诸多便利。企业的生存和发展离不开营销，对于企业的运转而言，大数据能够和企业营销碰撞出火花，是强有力的工具。

　　1.什么是大数据?

　　大数据是IT行业术语，是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换而言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。

　　2.大数据对营销的影响

　　(1)对产品的影响

　　俗话说“知己知彼，百战不殆”、“磨刀不误砍柴工”。企业可以通过大数据的应用和分析，了解市场行情，充分掌握市场动态，比如区域消费者水平、消费者习惯和爱好、产品的认知程度市场的供求状况，以及可以掌握竞品的情况，从而对产品做出相应的调整。

　　(2)完善企业的用户画像

　　用户画像有动态和静态之分，静态一般指地域、性别等，动态是喜好、消费等。这些都是需要大数据进行挖掘的。但是用户的动态画像在不断变化，因此要不但积累积累和挖掘，服务好用户，增加用户粘性。

　　(3)进行预判

　　“温故而知新”，这句话应用在大数据中也有一定道理。可以通过大数据前期的收集、整理和分析来进行价格的预判、市场走向预判。

　　(4)营销变革

　　企业进行的一切营销活动，都是建立在“了解”的基础之上。大数据时代，最有效、直观的了解就是依靠海量的数据，进行挖掘和分析，深扒出用户的痛点。尽管有的人认为，直接和客户对话更加有效，但是用户永远不可能直接告诉你他的痛点是什么，不是不想说，很大程度上是用户本身也不知道，这就需要数据的分析和判断。