互联网营销和互联网运营的特殊名词

最基本的名词(14)

Ads：是广告(名词)的英语复数。Ads = Advertisements。如果是“做广告”(动词)，应使用Advertising。 copyright

Click：点击是指互联网用户点击广告的次数。

CPC：Cost Per Click，每次点击的成本。

CPM：Cost Per Mille，其实这次省略了impression，全文应该是cost per mille impression。Mille意思是千，在英语中，它只跟着per一起用，即per mille，就是汉语的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。

CTR：Click Through Rate，点击率。就是用click除以impression的比例。

CVR(或CR)：即Conversion Rate，转化率。

DA：Digital Marketing Analytics的缩写。数字营销分析。

Impression：意思是“曝光”，也被称为“展示”或“显示”，衡量广告显示的次数，计算广告显示的次数。例如，当你打开新浪的一个页面时，上面所有的广告都会被打开“显示”每个广告增加一次Impression。

PPC：Pay Per Click的简称。一般指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜索引擎的竞价排名只有一种收费方式，即点击付费。虽然也有其他形式的广告是根据点击量收费的，但一般不称之为PPC，而被称为CPC，即Cost Per Click。为什么?这似乎是一种传统的约定。

ROI：Return On Investment的简称。一般而言on这个词应该小写，所以ROI似乎应该是RoI，但每个人都同意俗成，不必认真对待。ROI是追求效果营销的典型关键指标。在中国的互联网营销中，这个值一般是指我花了多少促销费，直接产生了多少销售。比如花1万元做SEM推广，直接卖3万元。ROI会被认为是3(即3:1)。这与财务计算有关ROI不同的是，后者是利润和投资的比例，但在互联网营销中，我们没有把利润作为利润R，而是用GMV。关于GMV这篇文章的下一篇是什么？:)

SEM：(Search Engine Marketing)（搜索引擎营销），事实上，它可以适用于以下任何模糊术语：1。任何涉及使用搜索引擎的数字营销，或2。只涉及搜索引擎的付费数字营销，即：PPC(付费 – 点击)。没有准确的定义标准，但后者是最常用的。

黑帽SEO：Search Engine Optimization的简称。是搜索引擎优化，特别是搜索引擎搜索结果的自然排名优化。所谓自然排名，就是不给搜索引擎付费就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排在前面当然是好事，但是大家(每个网站)都这么想，所以很难出头。知道这个领域的大师过去能赚很多钱，但今天是黑帽子SEO但是效果越来越短，所以想通过黑帽SEO赚快钱越来越难。

Social：社会化，是social marketing(社会营销)或social media(社交媒体)的缩写，具体场合。在中国，社交媒体曾经是人人网、快乐网等，现在是微信、微博、图片共享网站应用等。

WA：Web Analytics的缩写。是网站分析。

(16)数据分析领域

AI和BI：AI是Artificial Intelligence(人工智能)简称；BI是Business Intelligence简称商业智能。商业智能，又称商业智能或商业智能，是指利用数据仓库技术、在线分析处理技术、数据挖掘和数据可视化技术实现商业价值的能力。今天的商业智能开始引入人工智能，进入一个新的领域。

Benchmark：当我在大学的时候，这个词被翻译成了“定标比超”，真是不知觉厉的感觉啊。Benchmark就是“可作为对比参考值”。我的很多客户会问，这个指标在行业中的平均情况是什么？他们的问题也可以表达为：该指标在行业中benchmark是多少?