苹果的ASM该系统已经上线一年多了，已经在七个国家开放，中国的开放即将到来。近日，国内领先的移动营销平台服务商——微网通联推出了其独立研发ASM投放平台。业内人士称之为App store红利收割前夜的当口，这一完美打通iOS Search Ads接口本土化升级ASM推出平台的诞生，旨在让国内开发者对苹果竞价广告有更直观的体验和探索，从而把握未来ASM该系统正式登陆中国。

服务收入与日俱增，Appstore招标广告成为新的风口

苹果当地时间3月27日的新闻发布会改变了以往的风格，没有视频直播，也没有大量新产品发布，以一段名为 One person can change the world视频奠定了观众的基调——这是教育行业服务和应用的新闻发布会。但如果你跳出行业去思考，苹果实际上是通过输出概念和新模式向我们发出信号——面对全球12亿手机用户，苹果未来在服务和软件方面的强劲努力是不争的事实。

根据苹果2017财年第四季度的财务报告，苹果的年度服务业务继续飙升，高达84.71亿美元，同比增长23%，服务收入仅次于iPhone、收入板块比硬件部门更稳定、更可预测。业内人士还指出，除了AppleCare、iTunes、Apple Pay等数字内容和服务于2016年10月上线ASM该系统表现良好，成为苹果的另一个主要收入来源旦全球布局开放，短期内收入将无限。

众所周知，在传统中Android在应用市场投放中，搜索竞价一直是兵家必争之地。

众所周知，在传统中Android在应用市场投放中，搜索竞价一直是兵家必争之地。然而，尽管超过65%的下载来自App Store在搜索中，苹果全球化的竞价步伐还没有迈出，传闻2018年中国ASM系统上线可谓众望所归。天下武功，只快不破，对于中国开发者来说，虽然明确要让他们掏钱包，但是可以ASM系统一上线就占据了先机，无疑站在了风口上。

就机制而言，苹果已经开放了Search Ads API，广告商或代理商可以通过程序化的方式创建和管理广告，实时获取数据报告，监控广告发布的动态。但从当前出海的诸多APP反馈看，iOS Search Ads对我们有点不友好，ASM该系统的英语交付界面、服务器响应限制和预算消耗汇率转换无疑是一个障碍。因此，本土化ASM平台应运而生。

根据广告商提供的平台截图，微网通联系ASM平台的中文界面坚持苹果一贯的简约风格，交付流程清晰，解决了网络问题造成的滞后和延迟bug，良好的操作流程和用户体验反馈。

据悉，基于对移动应用市场大数据的长期积累与分析、大量的ASO加上实战经验ASM微网通联在海外上线后，积累了丰富的数据结果和战略经验。因此，它是在此基础上建立起来的ASM平台不仅仅是原始的ASM平台的汉化。目前，微网通联ASM该平台可以为广告商提供各种服务，包括战略诊断、交付实施、方案优化和数据跟踪分析，并采取分阶段交付策略，以准确控制交付成本和效果。

作为国内较早的重点APP微网通联的移动广告业务涵盖了推广服务提供商Android推广、信息流广告、ASO、ASM等方向。在中国区ASM随着全面的到来，微网通联网向开发者提出了四点建议，帮助他们面对巨大的机遇和挑战。

1、 与ASO结合互补

没有必要重复这一点，就像黑帽一样SEO和SEM,ASO与ASM两者也有长短。虽然ASO一个词的准确带量无法统计，但最基本的产品名称、副标题、ICON、对苹果政策等外部因素的描述、促销文本等展示数据的影响不容忽视。

2.回归本质，避免自嗨投放

微网通联的ASM优化师指出，无论竞价与否，在App Store在搜索生态下，APP与关键词的相关性一直是优先级最高的因素。因此，投放者应尽量理性，避免忽视用户需求，强行投放系统认为的无关键词。尽管苹果的规则允许，但结果也很容易陷入两个极端，要么与烧钱无异，要么毫无表现。

在这一点上，微网通联早期积累的优势毕现了——基于大量的数据基础，微网通与关键词的热度以及App优化标题、截图、描述和评论具有先天优势，因此可以有相应的数据来支持选词拓词。

3、 规则简单，应该如履薄冰

苹果在iOS Search Ads收费方式是CPT(Cost Per Tap)，即国内的CPC，单一的收费方式似乎使规则更简单，但如果真正实施，准确的客户获取可能不像开发者那样。首先，ASM在系统下，没有相应的应用程序和相关值供参考，习惯了国内各种招标系统的朋友可能会感到难以置信。其次，投放选项中唯一的地域、年龄、性别、时间等选项可谓大巧若拙，只靠想象，没有实战经验的投放难免会扑街。因此，ASM投放一定要大胆细心。

4、 目前机遇短平快速夺取红利

比较成熟Google AdWords、百度SEM来讲，苹果ASM系统能否利用人工智能技术实现真正的智能交付是一个不同的话题，但毫无疑问，开发者在早期阶段的试错机会较少，应该缩短学习时间，迅速获得早期红利。因此，当前的机遇，开发者应该有敢为人先的意识，以及善于伪善事物的策略。

总之，从开发者的角度来看，无论是加入海潮还是等待ASM中国的开放将面临更广阔的市场机遇。凭借力量，好风送我上青天。收取一波早期红利可能是为了自己APP带来质的变化。而对于ASM对于服务提供商来说，搭建本土化平台，积累更多的海外交付经验，只是苹果的初级阶段App Store不断探索生态，纠正任何可能适应水土的人bug，为了真正解决广告商的燃眉之急，在后续的投放运营中融合贯通。