前不久，李诞在某档综艺里说到：凡是做过执行的人，就知道再好的创意也是一文不值。

他以前也表达过类似的观点，表达和执行总是比创造力更困难。毕竟，一旦牛叉的想法成为幻想，它就像废物。

说话者无意，听者有心。这个坚定的判断在营销圈引起了一点风暴。

这不仅仅是因为李诞很受欢迎，而是因为他“出道”以前，曾在某知名4A公司沉淀多年，是营销界的同行。告别老东家后，他以自己的方式创造了许多爆炸IP，因此，他更像是一个合格的专家“创意”品头论足。

营销圈经过多次大辩论，渠道为王、内容为王、创意为王等说法在不同阶段引领江湖。回顾整个营销演变史，到处都是王，但短暂而辉煌……

然而，李生的字里行间并没有真正否定创意，而是设置了前提——你必须真正兑现。

事实上，在过去的2020年里，很多朋友都和孔二老师谈过这个疑惑，为什么以前屡试不爽的创意方法论，怎么会突然失败呢？

事实上，在过去的2020年里，很多朋友都和孔二老师谈过这个疑问。为什么以前尝试过的创意方法论突然失败了？即使是真诚也不好。

他们听到的答案也很笼统——因为环境变了……

没错，什么土开什么花，但细品下又是一句空话，到底是什么环境变了？

一

营销人需要“进步跨年”

传统的创意释放相对简单，比如一组讨巧的文案和神奇的文案H5.病毒广告或直接整洁的电梯广告仍然存在，但似乎不足以承载大规模创造力的疯狂增长。

归根结底，不是环境变了，而是人类迁徙的生态变了。

例如，一些即将毕业的大学生经问孔二:营销行业好吗？职业寿命有多长？

孔二老师个人的理解是，可长可短。因为营销人员经常面临的问题是，为什么我的方法和经验能赢得这场比赛，但不能玩这场比赛？因此，我们经常看到一些牛人在成名的同时戛然而止，在巅峰时刻淡出江湖。

似乎没有永恒的赢家，长胜将军更不可能。

其本质是个人变化不能与生态进化同步，自然不能产生共鸣。

就像去年以来，无论营销人员和品牌所有者是否参与，他们都目睹了创意短视频、直播商品、质量广告、电子商务营销等浪潮。他们还看到，被时代浪潮席卷的品尝者赢得了新的聚光灯和关注，他们原本热闹的营销磁场瞬间变冷，什么都吸引不了。

孔二老师也有同样的焦虑。想象一下，如果你无形中成为一个过时的人，但也被一些新力量称为老师或兄弟，他们出于礼貌，我不敢接受自尊，我是什么兄弟？老脸放在哪里？……

曾经风犬少年韩寒长大后吐露了两个关于成年人的悲伤。

第一，人肯定会退步。如果他们不努力痛苦。

第二，人之所以要不断学习，是因为你认为的极限只是别人的起点。

因此，学习是自我和世界变化中唯一不变的东西。在成人世界里，学习不仅关系到自己，也关系到整个团队的提升。再牛的钢铁侠也得找一帮神队友，这就需要带着团队一切历练，一起打怪升级。

就像华为最近在做广告一样，大意是年底表达奖励团队的最好方式，也就是奖励团队”华为办公室“，抛开广告形式不谈，其中蕴含的价值观孔二老师更赞同。

还有什么可以帮助团队中的每个人解决挥之不去的焦虑和更好的礼物呢？

因此，2020年底，孔二老师虽然没有回应罗振宇一直倡导的跨年知识，但12月29日，在2021年引擎大会上与团队合作“引擎空间站”上进行了一场特别的比赛“进步跨年”。

是的，每年都要做进步青年，至少要懂得如何进步跨年。

和其他营销人员一样，我们也希望了解短视频、直播、内容营销等营销方法的新趋势。幸运的是，我们在新的一年里提前掌握了新的方法。会上，火星文化创始人于洁楠，巨型引擎商业生态负责人&CEO李浩、巨型引擎效果产品运营负责人齐江龙、《爆款文案》作者关键明、点金手创始人丰年等业内大拿出席。

我相信很多人并不陌生。作为巨型引擎的一站式数字营销培训和认证平台，巨型大学一直致力于向行业输送营销专业人员，并利用知识帮助业务增长。

用巨型引擎商业生态负责人于洁楠的话说：“大学输出的不仅仅是知识，更是能力的深度培养。‘授人以鱼不如授人以渔’，这些‘知识资产’在变化和迭代中，帮助组织打开更具想象力的增长渠道。”

这释放至少两个关键信息——个人想与时俱进，提升营销技能实现大量大学。企业希望领先一步提升团队能力满足大量大学。

由大量大学创造的“全链路的组织成长体系”，从加入生态意向阶段，到提高对生态的认知，熟悉各种营销方法，再到获得商业成长，成为生态合作伙伴。

特别是在巨大生态商业成长的每个阶段，巨大的大学都提供了不同的培训解决方案，如现场特殊训练营、开放课程、学习旅游、线下创造等，以满足组织的知识需求，建立组织人才高速枢纽。

换句话说，作为一名营销人员，无论是来自新手村，还是处于青铜阶段，还是曾经成为国王并滑入常规赛，大量大学都能满足时代和市场的需求，为您点亮和升级新的技能树。

一家跨国咨询公司曾对全球10多万营销人员进行过调查，后来发现顶级营销人员的所有优秀品质都排名第一“内在动力”，即意志力和学习能力。

但事实上，看似无处不在的成人社会，选择并不多。

二

自我升级是营销人员的唯一选择

当谈到自己唯一的遗憾时，风景无限的李丹就是“没上过名校”。事实上，这个听似世俗的标准仍然遗憾缺乏高质量的学习氛围和平台。

理论上，人的一生只有两个学习阶段，一个是学生时代，无论你是自愿的还是被迫的，你都必须呆在学校里。第二，毕业后，面对日益激烈的竞争、复杂的变化和年龄的下降，学习成为获胜的唯一途径。

也就是说，从这一刻起，成年人和成年人、同龄人和同龄人才会真正分道扬镳，甚至背道而驰。

营销人员也是如此。

例如，在企业数字营销的趋势下，营销人员“大停滞”现象在2020年已经暴露。比如能玩短视频直播带货的公司和团队，即使还是属于营销行业，也已经是两个完全不同的物种了。因为他们处于两种完全不同的商业和创新生态。

而在2021年，孔二老师认为在“大停滞”焦虑会驱使越来越多的营销人员“大迁徙”，也就是说，向今天的营销模式和生态转变。

因为营销人员本身并不顽固，他们也急于寻找学习和突破的机会。他们别无选择，只能环顾四周，不知道该去哪里。

这才是孔二老师亲身感受大量大学的真正动机。

为了让团队能一起进步跨年，当天，孔二老师也将巨量大学的“2021年课程表”发给公司以外的朋友和同事。

由于巨大的大学明确提出，行业将通过巨大的引擎平台积累领先的数字营销知识，提供更完善的营销知识课程；通过数字营销应用案例和经验分享和实践商业知识培训，与生态合作伙伴合作，创造知识创造的能量领域，刺激新的商业增长。

没有比个人成长和企业成长更好的祝福了。

与其喊加油，不如一起加速。

当然，孔二老师并不是说营销人员不努力学习，相反，我看到的营销人员对学习和努力都非常热情。

只不过……有一本书叫《你只是看起来很努力》，其中提到真正的努力是洞察本质，掌握规律，而不是浮在表面上的现象和观察。

就像我们一开始怀疑的，是创意不好，还是你的创意平台不好？种子在某一块土壤中不开花，除了挑选种子的问题，我们还要怀疑土壤是否是盐碱地吗？

所以我的态度也很简单。与其看各种各样的云山雾罩，不如从巨大学院的源头建造一座稳定的数字营销建筑。就像唐僧十万八千里取经是为了看原意，解原意，而不是在家里听人。

一个人往往会因为对某件事的错误而失意。

错误的判断标准和方法论会误入歧途。营销人员也不例外。

就像错误的炼金术可以忽略人类的生命一样，正确的炼金术催生了现代化学。营销人员想要镀一层新的金然后去根源上的大学好好炼一炼。